做出了內容卻沒人看？避免成為內容垃圾場的４大心法

新聞是自由獲取的免費資源，但過度的隨手可得，也創造策展內容的機會。比方說，讓我們匯總所有引人注目的新聞訊息，在融會貫通之後，形成「包裝式的內容」，再傳達給受眾。然而，此一領域的成功與失敗，尚待試煉。畢竟野心勃勃的結果往往是一敗塗地。

我們來思考奇異公司。奇異公司曾試圖憑藉網站Pressing（「增加全民對話，包括左派、右派和中立派」）和Mid-Market（「目標成為人們在週一早上來訪的網站」）等的內容，成為一家主要的新聞服務商。不幸的是，這兩個網站都未能存活。

雖然GE Reports網站繼續產出與其業務相關的優質專題型新聞報導，但是在前面列舉的兩個網站中，奇異卻誤解了受眾。儘管它意圖填補看似新聞空白的區塊，但讀者完全無所謂新聞空白是否有人填補，至少不在乎是由奇異來填補。

實用的內容能搖身一變成為行動家：建構一個賦能的平台，不僅提供訊息，也可為某一社群啟發靈感。正好奧美的客戶美國運通就是明證，它以OPEN論壇付諸行動。