哏圖、迷因、VR，百歲品牌變年輕
作者／李宥臻 | 2021-06-17
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在疫情重創歐洲、零售業哀鴻遍野之際，Gucci依然創下將近9兆美元的營收佳績。成立於1921年、來自義大利的精品品牌，如何擦亮老招牌，擄獲新世代消費者的芳心？
圖片來源：Gucci提供
他評論道：「任何知名的奢侈品牌，都不應該因為自滿而停止思考下一步，而Gucci就是一個將目光專注於未來的最佳典範。」
老品牌轉型，向Gucci學這3招
❶擁抱尖端科技，啟動數位轉型：從AI、大數據到擴增實境（AR）、虛擬實境（VR），品牌需善用科技，來滿足目標受眾的需求，創造更新奇、方便且快速的購物模式。
❷因應社群特性，製造話題熱度：Z世代愛用的社群軟體早已不是Facebook，品牌得不斷與時俱進，根據不同平台特性來行銷活動，打中年輕人的喜好。
❸調整外在風格，刺激內部思考：創新的想法來自於合適的人才，在苦惱如何將品年輕化的同時，不妨放低身段，向Z世代取經、激發創意。