35歲團隊撐起百年餅舖:舊振南如何吸引年輕員工搶當「古禮代言人」?
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舊振南的招牌底下,一行不起眼的”since 1890”,藏著五代的記憶。這間在清光緒16年起家的南部小餅舖,歷經了甲午戰爭、兩次世界大戰和台灣民主化,如今在全台有16個據點,預估今年營收4億。
讓人意外的是,這個走過134年的漢餅品牌,員工平均只有35歲,30歲以下的員工就占了36%。
攤開舊振南的徵才資訊,品牌精神寫著「厚禮數」(台語),員工福利是可以帶著眷屬收涎、舉辦古禮抓周、DIY手作漢餅……,讓人不禁疑惑,這對年輕人真的有吸引力嗎?
「品牌好玩,就能找到人,」舊振南第五代傳人、今年36歲的舊振南總經理李立元在訪問中,總是不經意地提及「好玩」二字。
▲舊振南第五代傳人、今年36歲的舊振南總經理李立元。(攝/廖祐瑲)
半數員工都通婚嫁禮俗,給獎金鼓勵提案
作為喜餅與伴手禮的權威,舊振南半數員工都要通過婚嫁禮俗的訓練,舉凡「喜餅盒數怎麼抓」、「新娘為什麼要丟扇子」、「六禮、十二禮怎麼準備」,只要客人可能有的提問,通通都要受訓、考試。
「我考了7次才過,但我還不是考最多次的,」現任舊振南漢餅文化館店長陳佳妙笑著說。27歲加入舊振南的她,即便沒結過婚,也比大自己兩輪的新人爸媽還懂禮數,「成就感就來了。」因為這份工作還蘊含著守護台灣禮俗文化的意義感。
但專業知識只是基本功,李立元直言:「差異化的服務要來自於內心,必須被驅動出來,沒有辦法SOP。」
為此,舊振南特別設計了一張提案表,鼓勵員工集思廣益能夠達成「厚禮數」的新產品或服務模式。若能成功落實,公司也提供獎金回饋,曾有人獲得破萬獎金。
在高度授權的文化下,當疫情難關當前,員工並沒有坐等客人來。
有門市主動發起手寫卡片;有人提議把食材改製成手作材料包;有人看見販售素三牲的商機,後來進一步發展成「訂閱制」;台南店還曾提議封店一天,款待VIP的客戶,「看到70幾歲的伯伯,穿得一身西裝筆挺,來跟25歲的店員學做餅,非常溫馨!」企劃部副理鄒明芝分享。
▲舊振南總經理李立元(左)與漢餅師傅張晉源。(攝/廖祐瑲)
(責任編輯 / 杜韋樺)